全球奢侈品市场降温：涨价潮下的行业新趋势

奢侈品行业正在面临新的挑战。 全球主要奢侈品集团近期陆续发布了三季度财报。数据显示，多个奢侈品牌巨头的业绩均出现了不同程度的下滑。然而，咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的最新报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元。尽管市场规模仍在扩大，但行业增长速度却明显放缓。 业内人士认为，当前的增长放缓是对前几年高速增长的一种"正常化"。LVMH集团首席财务官在业绩分析师会上表示："目前大多数市场都面临着经济挑战，奢侈品需求疲软也就不足为奇了。" 作为全球奢侈品行业的风向标，LVMH集团的最新财报也显示出了增长乏力的趋势。今年前三个月，该集团收入同比下降2%至607.53亿欧元。第三季度总收入为190.8亿欧元，同比下降超3%，低于分析师预期。 从具体业务来看，LVMH集团旗下五大业务板块中仅有香水及化妆品、精品零售两大板块实现了正增长，其余部门均出现下滑。其中时装及皮具业务的收入同比下滑5%，这是自疫情以来该业务板块首次出现下降。 拥有Gucci和YSL等品牌的开云集团同样面临困境。今年前九个月，集团收入下跌12%至129亿欧元，第三季度收入下跌15%至38亿欧元。核心品牌Gucci第三季度收入下降25%，创下今年以来最大跌幅。 一路下滑的业绩让开云集团创始人跌出了全球富豪榜前100名。彭博亿万富翁指数显示， François Pinault目前排名第105位，这是他自2013年首次进入该榜单以来的首次跌出前100名。 另一家奢侈品巨头历峰集团的表现相对平稳。集团公布的财报数据显示，在截至9月30日的六个月内，销售收入与去年基本持平微跌1%至100.77亿欧元，但营业利润下滑了17%至22.06亿欧元。 值得注意的是，中国市场正成为影响奢侈品行业的重要因素。过去几年，中国市场的高速发展受到全球奢侈品牌重视，但现在消费者的购买态度似乎正在发生变化。 上海白领王菁华表示，她从去年开始便不再买奢侈品包，而是将消费重点转向健身私教课程和周末户外活动等体验型消费。这种消费观念的转变也反映在各大奢侈品牌的财报中。历峰集团的中国市场收入下滑了37.92%，LVMH集团亚洲地区销售额下降16%。 分析人士认为，消费者更倾向于将支出用于旅游、社交活动以及个护保健等悦己体验，而非实体奢侈品。此外，奢侈品牌频繁调价也让部分消费者感到不满。 贝恩公司的报告显示，面对宏观经济不确定性及品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者正在减少非必需品支出。这一趋势导致奢侈品消费人群在过去两年减少了约5000万人，尤其是Z世代群体对奢侈品品牌的拥护度逐年下降。 尽管面临诸多挑战，贝恩公司预计到2025年，全球奢侈品市场将逐步回暖。