随着时尚与美妆边界的逐渐模糊，香水市场正成为品牌们争相布局的新蓝海。从运动品牌到轻奢皮具，各类选手纷纷入局这一嗅觉经济。
近期，Onitsuka Tiger鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店的同时，也揭幕了其首个香水系列。而珑骧则通过与Interparfums的合作，计划于2027年推出首款香水，正式进军这一领域。
根据市场研究机构的数据显示，全球香水市场规模预计从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元，其中高端细分市场的涨幅最为显著。
面对奢侈品市场的疲软，美妆线正成为品牌的增长新引擎。香奈儿和开云集团的财报均显示，香水与彩妆业务成为业绩亮点。即使是路易威登这样的奢侈品牌，也开始将目光投向美妆领域。
在这一波香水热中，鬼塚虎显得从容而自信。这个成立于二战后的日本品牌，以"老虎精神"为内核，经历过亚瑟士集团的整合后，凭借时尚运动风格重新崛起。
鬼塚虎选择了一条不同于其他品牌的道路：不依赖美妆品牌研发香水，而是携手知名香水设计师马克·布克顿（Mark Buxton），推出以"身着静谧光芒"为主题的4款淡香水。这一系列的发布标志着鬼塚虎正式开启生活方式品牌的转型。
相比之下，同为运动品牌的阿迪达斯早在1990年就已布局香水市场。而新百伦则于2023年推出两款香水。鬼塚虎的姗姗来迟，恰恰显示出其对品牌定位的深思熟虑。
从财报数据来看，鬼塚虎的商业表现为其香水战略提供了充足底气。亚瑟士集团2024年的净销售额达到6785亿日元，同比增长18.9%，营业利润更是大增84.7%。其中，鬼塚虎贡献了1938亿日元的收入，成为增长最快的业务板块。
珑骧的香水之路同样引人注目。这个轻奢品牌近两年的增长令人侧目，2023年销售额同比增长44%，2024年在高基数下仍保持20%的增长。中国市场的强劲表现更是为其全球化布局提供了重要支撑。
与珑骧不同，COS则选择自主研发香水，并计划于2025年推出其首个香水系列。定价99美元的四款香水，体现了品牌对年轻市场的定位。
在授权模式方面，Max Mara将香水业务交给了资生堂，而葆蝶家（Bottega Veneta）则收回了之前授权给科蒂集团的香水线，开始自主研发高端香水系列。开云集团首席执行官明确表示，未来将专注于打造自有平台。
从市场趋势来看，无论是自主设计还是委托开发，香水业务已经成为时尚品牌新的增长点。而价格并非影响销量的关键因素，真正决定市场表现的是产品的独特性和品牌定位。
西班牙美妆集团PUIG的财报显示，其香水与时装业务贡献了16.85亿欧元的收入，同比增长8.6%。其中，Byredo等高端小众品牌的快速增长成为重要驱动力。而奇华顿和Interparfums也纷纷推出自有高端香水品牌，显示出市场对高端小众产品的强烈需求。
尽管整体香水市场的增速正在放缓，但高端小众品类依然保持两位数的增长。这表明，在消费升级的趋势下，品质与独特性才是赢得消费者的关键。
面对香水市场的机遇与挑战，各品牌都在探索适合自己的发展路径。无论是运动品牌还是轻奢集团，如何将香水业务转化为新的增长极，仍需市场进一步检验。
