Gucci一季度销售承压，跌幅达18%
近期引发广泛关注的是全球奢侈品市场的动态。作为行业标杆品牌之一的古驰，在2024年一季度的表现出现明显波动。
根据最新财报显示，开云集团在本季度实现销售额约349亿元人民币（折合45亿欧元），同比下降10%。其中，核心品牌古驰的收入为163亿元人民币（21亿欧元），较去年同期下降18%，这一数字较上一季度的降幅进一步扩大。
古驰产品价格波动值得注意的是，古驰部分核心产品在过去半年内出现了显著的价格调整。一位消费者反馈称，其在去年11月购入的一款托特包，在不到四个月的时间内价格上涨了2700元。
与此同时，包括古驰在内的多个奢侈品牌今年均进行了不同程度的调价。据市场观察，一些热门款式已经经历了两轮涨价潮。与之形成对比的是，部分停产款或非当季商品则开始进入奥特莱斯渠道进行折扣销售。
市场表现分化从地区市场来看，以中国为代表的亚太区仍然是古驰最重要的消费市场。然而，受到整体经济环境的影响，该区域的销售额出现明显下滑。相比之下，日本市场的表现相对稳定，日元汇率波动为当地奢侈品消费带来一定优势。
品牌策略调整方面，开云集团首席财务官在财报会议中表示，古驰当前面临的挑战包括市场环境低迷和品牌定位的战略性调整。这些因素共同影响了品牌的销售表现。
创意总监更迭与产品策略自2022年底Alessandro Michele离任后，Sabato De Sarno接任古驰的创意总监一职。其设计的新系列于今年2月开始正式发售。有业内人士分析认为，新设计师作品未能有效吸引市场关注，可能是导致品牌销售疲软的原因之一。
专家指出，古驰近年来在产品线扩展和渠道拓展上动作频繁，但对消费群体变化的关注度相对不足。这种策略上的失衡影响了品牌的持续发展能力。
行业趋势与竞争格局从整个奢侈品市场来看，近年来顶级品牌的产品平均价格涨幅超过32%。然而，入门级产品的销量却逆势增长，这反映出消费群体年轻化趋势对市场的影响。
对于古驰未来的发展策略，开云集团表示将采取减少折扣渠道、优化奥特莱斯门店网络等措施，以维护品牌价值和市场定位。