奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。
LVMH集团、开云（Kering）集团和历峰（Richemont）集团等全球知名奢侈品企业近期相继公布了三季度财报，显示业绩普遍出现下滑趋势。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的最新报告显示，尽管2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元的规模，但市场增长却出现了自大萧条时期以来的首次放缓。
业内分析人士指出，当前的增长放缓实际上是行业从过去几年的高速增长向正常化回归的一种表现。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在分析师会议上表示，全球经济环境的变化导致奢侈品需求出现疲软，尤其是在经历了去年下半年的两位数增长后。
作为行业标杆的LVMH集团近期表现也不尽如人意。今年前三个月，该集团收入同比下降2%，第三季度总收入低于分析师预期。集团旗下多个业务板块均出现了不同程度的下滑，其中时装及皮具业务更是录得自疫情以来的首次下降。与此同时，拥有Gucci和YSL等品牌的开云集团也面临困境，前九个月收入下跌12%，核心品牌Gucci的跌幅尤为显著。
行业整体低迷直接反映在了相关企业的创始人身上。开云集团创始人François Pinault近期跌出了全球富豪榜前100名，这是自他首次进入该榜单以来的首次落榜。
相比之下，历峰集团的表现稍显稳健，但其销售收入和营业利润也双双出现下滑。值得注意的是，所有奢侈品巨头在财报中均强调了中国市场对业绩的影响。以历峰为例，在截至9月30日的六个月内，该集团除日本外的亚太市场收入同比下跌19%，其中中国市场更是下滑近四成。
中国消费者的态度似乎正在发生变化。过去几年，中国市场的高速增长曾为奢侈品行业带来重要动力。然而，随着经济环境的变化和消费观念的转变，越来越多的消费者开始将支出转向体验式消费，而非传统的实体奢侈品。上海白领王菁华表示，她已不再购买名牌包，而是选择将更多资金用于健身课程和社交活动。
此外，奢侈品品牌的频繁调价也引发了消费者的不满情绪。面对宏观经济的不确定性，全球奢侈品消费者正在削减非必需品支出，导致消费人群在过去两年中减少了约5000万人，尤其是年轻一代对奢侈品品牌的热情逐年减弱。
尽管当前市场面临挑战，但行业依然对未来保持乐观态度。贝恩公司的报告预计到2025年，全球奢侈品市场将逐步回暖。