面对业绩低迷与全面涨价，奢侈品行业如何度过严寒？
奢侈品行业正经历一场前所未有的挑战。开云集团和LVMH两大巨头近期发布的财报显示，整个行业正在艰难应对市场寒冬。
LVMH集团的财务报告显示，该集团在2025年上半年面临营收与利润双下滑的局面。总营收同比下降4%，至398.1亿欧元；经常性营业利润下降15%，至90.1亿欧元，营业利润率较去年同期也有所降低。集团旗下核心部门LV和Dior的时装皮具业务受到重创，有机收入下降7%，至191.2亿欧元，经常性业务利润下降18%。
尽管业绩承压，LVMH仍决定自8月1日起对旗下品牌LV全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅达2%。部分核心单品价格大幅上调，中号Carryall手袋价格上涨600元，达到2.4万元；Speedy系列也同步上涨300元左右。
与此同时，LVMH还在持续优化品牌组合，出售增长率低于5%的品牌以改善现金流。继2024年出售Stella McCartney和Off-White后，Marc Jacobs因"定位模糊"成为最新被出售的目标。
开云集团的处境更为严峻。2025年上半年财报显示，该集团收入和利润均出现两位数下滑，且降幅超出市场预期。核心品牌Gucci的低迷表现拖累了整个集团，第二季度收入大跌25%，至14.56亿欧元，直营零售收入也下降了23%。
为应对困境，开云集团采取了一系列调整措施：员工总数减少4%，Gucci的员工规模较2022年高峰时期缩减了22%；同时计划关闭80家精品店，其中上半年已净关闭41家。
相比之下，Burberry的表现给行业带来一丝希望。尽管其零售额同比下降6%，但可比门店销售额仅下降1%，跌幅较去年同期明显收窄。按地区来看，除大中华区和亚太地区略有下滑外，其他地区的销售均有不同程度的改善。
自2024年新战略"博柏利向前走"推出以来，Burberry的股价已累计上涨45%。该品牌通过产品线优化、营销策略革新以及渠道网络调整，逐步扭转了颓势。其中，推出售价850英镑的Horseshoe斜挎包等亲民产品，帮助其在保持奢侈品牌形象的同时吸引更广泛消费者。
面对行业的整体低迷，如何通过创新和调整找到突破口，成为各大奢侈品品牌接下来的关键任务。
