18年后《穿普拉达的女王》开拍续集，女王和普拉达的日子都不好过
近日，阔别影坛18年的经典电影续集《穿普拉达的女王2》宣布启动拍摄，并定档于2026年5月1日正式上映。此次仍将由观众熟悉的原班人马出演，包括梅丽尔·斯特里普与安妮·海瑟薇等实力派演员。
作为全球影迷心中的时尚经典，《穿普拉达的女王》第一部于2006年问世后，在时尚界掀起巨大波澜。影片中，由梅丽尔·斯特里普饰演的米兰达这一角色，以其独特的魅力成为许多观众心中不可替代的记忆符号。
时光飞逝18载，《穿普拉达的女王2》不仅延续了前作的经典元素，更反映了当下时尚产业面临的挑战与变革。续集中，米兰达将面对事业的瓶颈，不得不寻求新的突破以挽救她的时尚帝国。
从"黄金时代"到"凛冬"：时尚产业的变迁
2006年，《穿普拉达的女王》上映时恰逢奢侈品行业的黄金发展期。当时全球经济增长强劲，新兴市场消费者对奢侈品牌趋之若鹜，行业年均增速保持两位数增长。
然而，进入2024年后，奢侈品行业却迎来了前所未有的寒冬。据贝恩公司发布的报告显示，全年市场规模仅维持在1.5万亿欧元，增速陷入-1%至1%的停滞区间。
具体到各大奢侈集团，LVMH集团2024年实现营业收入687.3亿欧元（约合人民币5257亿元），同比增长9%，但营业利润却同比减少14%，至196亿欧元；开云集团全年营收达171.94亿欧元，同比下降12%。
行业专家指出，当前消费者行为正在发生深刻转变。与过去追求品牌标识的炫耀性消费不同，如今人们更倾向于理性购物，并注重表达个人风格。
在这种背景下，全球奢侈品消费者数量在过去两年中大幅减少约5000万人，尤其是年轻一代（Z世代）对传统奢侈品牌的热情明显减弱。
与此同时，头部客户贡献的消费比例持续增长，但品牌却普遍感受到其专属感在下降。这反映出市场正在经历结构性调整，消费者需求更加多元化、个性化。
从"现象级品牌"到困境：Prada的迷失与突围
作为《穿普拉达的女王》系列电影的重要呈现载体，Prada曾经风光无限，被誉为"时尚界的代名词"。但随着时代变迁，这个意大利奢侈品牌逐渐暴露出一系列问题。
一方面，Prada在产品创新上显得力不从心，设计风格趋于单一化；另一方面，其品牌代言人频繁出现问题，引发公众对其形象的质疑。有统计显示，在过去五年中，Prada旗下签约的七位代言人中有五人因负面新闻而解约。
尽管2024年Prada集团整体营收同比增长17%，但核心品牌Prada的零售额增速仅为4.2%。相比之下，集团旗下另一品牌Miu Miu却表现出色，在2025年第一季度贡献了整个集团31%的收入，并以60.2%的增速遥遥领先于行业平均水平。
面对市场寒冬，奢侈品牌纷纷展开数字化转型。Prada通过与王家卫导演合作推出上海荣宅餐饮空间项目，将《花样年华》的经典美学融入现代消费体验中。尽管该项目在大众点评上的评分并不理想，但社交媒体曝光量却突破了2亿次。
而Louis Vuitton近期在上海南京西路打造的"路易号"主题巨轮，则完美诠释了创新营销的魅力。这一集展览、购物和餐饮于一体的复合型业态吸引了大量客流，甚至有旅行团专程前来参观。
当《穿普拉达的女王2》明年上映时，全球奢侈品行业能否重现昔日辉煌？答案或许就藏在这些品牌正在进行的创新探索中。