全球奢侈品遇冷 "多品牌策略"不再吃香
全球奢侈品市场在2024年开年之际呈现出明显的分化趋势。
一季度业绩盘点：缪缪表现亮眼
爱马仕集团公布的一季度财报显示，期内实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心业务——皮具和鞍具部门收入达16.28亿欧元，同比增长15.5%，占总收入的43%。
按地区来看，欧洲市场销售额增长13.9%至7.57亿欧元；美洲市场增长10.3%至6.14亿美元；亚太市场表现最为强劲，同比上涨9.2%至22.77亿欧元，成为集团最大收入来源。
相比之下，普拉达集团一季度营收同比增长16%，达11.87亿欧元。其中，缪缪品牌销售额增长显著，涨幅高达89%，至2.33亿欧元，表现远超爱马仕等竞争对手。
行业专家分析：缪缪的成功之道
奢侈品行业研究专家指出，缪缪的快速崛起主要得益于两点：一是推出符合年轻消费群体审美的产品，二是通过精准的事件营销迅速提升品牌形象。
专家认为，在当前消费多元化和个性化趋势下，新品牌有机会通过抓住市场变化实现突破。缪缪的成功正是其对年轻化和高端化消费需求敏锐洞察的结果。
头部集团开局遇挫：多品牌策略失灵
与普拉达的亮眼表现形成鲜明对比，拥有古驰、圣罗兰等多品牌的开云集团一季度营收同比下降10%，至45亿欧元。其中，核心品牌古驰收入下滑18%，至21亿欧元。
路威酩轩集团同样面临挑战，一季度销售额下降2%至207亿欧元。时装皮具部门收入同比减少2%至104.9亿欧元，创下近两年最差表现。
应对市场变化：奢侈品加速数字化转型
面对业绩压力和中国市场不确定性，奢侈品品牌正在加快拥抱社交媒体。路易威登通过机场店布局、秀场直播和线上限时店吸引消费者；范思哲入驻抖音平台尝试带货；迪奥和古驰则在社交平台加大广告投放。
分析认为，这种转变反映了品牌希望从消费升级市场中寻求增长的战略调整。尽管社交媒体营销有助于扩大影响力，但也可能对品牌形象造成稀释风险。