奢侈品市场在2024年开局呈现显著分化态势。一季度财报显示，部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现了增长，而另一些品牌则面临业绩下滑的压力。
爱马仕集团一季度营收达38.05亿欧元，同比增长17%，超出预期。其核心皮具业务表现稳健，销售收入同比增15.5%至16.28亿欧元，占总营收的43%。区域市场方面，欧洲、美洲和亚太地区分别实现不同幅度增长，其中亚太市场延续强劲势头，销售额达22.77亿欧元，成为集团第一大市场。
相比之下，普拉达集团的表现更为亮眼。一季度营收同比增长16%至11.87亿欧元，缪缪品牌销售额同比飙升89%，显著跑赢集团旗下其他品牌及同业竞争者。奢侈品专家周婷认为，缪缪的成功主要得益于年轻化产品策略和精准的营销活动。
然而，并非所有奢侈品集团都表现强劲。开云集团一季度营收同比下降10%至45亿欧元，旗下古驰品牌更是下滑严重，收入减少18%至21亿欧元。古驰的困境源于市场对产品创新力的质疑，而其品牌形象和战略调整也对业绩造成了影响。
同样面临挑战的还有路威酩轩集团。一季度销售额同比下降2%至207亿欧元，时装皮具部门收入下降2%至104.9亿欧元，创下近两年最差表现。集团核心品牌路易威登和迪奥均未能幸免市场疲软的影响。
在业绩承压的情况下，奢侈品品牌开始积极拥抱社交媒体，试图通过数字化转型赢得中国年轻消费者。路易威登推出机场店战略布局、社交平台直播及线上限时店；范思哲入驻抖音带货；迪奥和古驰则加大了社交媒体广告投放力度；爱马仕也于去年登陆小红书平台。
奢侈品专家周婷指出，这种转变反映了品牌在增量市场寻求突破的努力。尽管数字化营销有助于吸引年轻消费者，但过度拥抱社交媒体可能对品牌形象造成潜在影响。
