近年来，香水市场成为时尚品牌布局生活方式领域的重要赛道。从户外运动到轻奢箱包，多个品牌陆续切入这一领域，试图通过嗅觉体验强化品牌形象。
Onitsuka Tiger 鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店的同时发布了其首个香水系列，标志着正式进军美妆领域；珑骧也与香水巨头Interparfums达成合作，计划于2027年推出首款香水。数据显示，全球香水市场规模预计从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元，其中高端细分市场将保持最快增速。
在奢侈品销售疲软的背景下，美妆业务成为品牌的增长亮点。香奈儿和开云集团财报显示，香水及彩妆业务均实现显著增长，推动整体业绩表现。多个奢侈品牌开始加速布局美妆领域，通过香水产品拓展品牌边界。
鬼塚虎选择与知名香水设计师Mark Buxton合作推出4款淡香水系列，主题为"身着静谧光芒"，计划于2025年秋季上市。尽管在运动时尚界这一动作略显迟缓（阿迪达斯早在1990年便推出首款香水），但其通过与专业设计师的合作展现了对香水业务的重视。
鬼塚虎近年来业绩表现强劲，2024财年亚瑟士集团实现净销售额6785亿日元，同比增长18.9%，其中鬼塚虎品牌贡献显著。大中华区成为其第二大市场，展现出强劲的增长潜力。
珑骧与Interparfums的合作体现了时尚品牌跨界香水的主流趋势。近年来多个品牌选择通过授权方式进入香水领域，但随着业绩压力增加，部分品牌开始收回香水业务的代理权，转而自主打造高端产品线。
高端小众成为香水市场的核心驱动力。PUIG集团财报显示，其香水与时装业务收入占总收入近六成，其中Byredo等高端品牌的快速增长尤为突出。国际香精巨头奇华顿也通过高端香水业务实现两位数增长。
从市场趋势来看，"更贵、更小众"的定位正在重塑香水行业的竞争格局。对于跨界而来的时尚品牌而言，能否在这一领域站稳脚跟，将决定其生活方式战略的成功与否。这不仅是对品牌调性的考验，更是对消费者认同感的一次重要尝试。
