奢侈品行业：业绩低迷却仍全面涨价，能否熬过严冬？
奢侈品行业正经历一场严峻的市场考验。两大巨头开云和LVMH相继发布的2025年上半年财报显示，整个行业正面临着前所未有的挑战。
作为全球最大的奢侈品集团之一，LVMH的业绩表现尤为引人注目。财报数据显示，其上半年总营收同比下跌4%，降至398.1亿欧元；经常性营业利润更是大幅下滑15%，至90.1亿欧元，营业利润率较去年同期下降了3个百分点。值得注意的是，在发布财报仅一周后，LVMH集团宣布自8月1日起对旗下核心品牌路易威登（LV）全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅为2%。其中，中号Carryall手袋价格上涨600元，突破2.4万元；热门款Speedy系列也同步上调300元左右。
与此同时，LVMH集团还在持续优化品牌组合，计划出售增长率低于5%的品牌。继去年出售Stella McCartney和Off-White后，Marc Jacobs也因其市场定位模糊成为最新出售目标。通过这一系列举措，LVMH试图在成本压力与盈利能力之间找到平衡点，以应对当前的市场挑战。
相比之下，开云集团的处境更为严峻。其2025年第二季度及上半年财务数据均显示销售和利润双双出现两位数下滑，且降幅超出市场预期。作为集团核心品牌，古驰（Gucci）的表现尤为不佳，第二季度收入大跌25%，至14.56亿欧元。与此同时，开云集团的员工总数下降了4%，其中古驰品牌的员工规模较2022年高峰时期减少了22%。该集团计划今年关闭80家精品店，较年初宣布的数量增加30家。
在整体行业低迷的情况下，博柏利（Burberry）的表现却带来一丝希望。其截至6月28日的2026财年第一季度数据显示，零售额同比下降6%，至4.33亿英镑；可比门店销售额同比下降1%，较去年同期21%的跌幅明显收窄。按地区来看，各区域市场均呈现改善趋势：欧洲、中东、印度和非洲地区同比增长1%，美洲地区增长4%，大中华区和亚太地区的降幅也有所收窄。
博柏利的转型战略被认为是其表现改善的重要原因。自2024年新任首席执行官Joshua Schulman宣布最新战略以来，其股价已累计上涨45%。在产品方面，博柏利推出了售价850英镑的Horseshoe斜挎包，并通过优化价格策略提升了市场竞争力。
业内专家认为，在当前消费市场多元化且个性化的大背景下，产品创新力已成为奢侈品品牌的核心竞争力。博柏利的成功转型为行业提供了宝贵的经验和启示。
