奢侈品市场持续低迷，全球多家品牌销售额下降
近期，全球奢侈品行业普遍面临销售下滑的压力。以英国Burberry集团为例，在截至今年3月的财年中，其收入同比下降4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润更是大跌34%至4.18亿英镑。
从具体区域表现来看，Burberry在亚太、EMEIA和美洲三大市场均遭遇同店销售负增长。其中，亚太地区可比门店销售额下降了17%，而中国大陆市场的跌幅更达19%。
不仅是Burberry，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的挑战。开云集团的Gucci品牌今年第一季度销售额同比下滑21%，圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售也出现不同程度的下滑。
在中国所在的亚太市场，Gucci主品牌最新财季的可比门店销售下降达28%。开云集团预计，2024年上半年其经常性营业收入将下降40%至45%。
即便是表现一向稳健的Hermès集团，在中国市场的增长也出现了放缓迹象。尽管今年第一季度其综合营收同比增长17%，但亚洲市场（不包括日本）的增速从去年同期的23%降至14%。报告指出，大中华区客流量在中国农历新年后呈现下降趋势。
另一奢侈品巨头LVMH集团的日子同样不好过。2024年第一季度，其亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，成为该集团报告期内唯一出现负增长的区域。
从高端商场的业绩也能看出中国消费者对奢侈品的热情正在减弱。根据太古地产的数据，北京三里屯太古里、颐堤港等多地零售额均出现了不同程度的下跌。
此外，奢侈品牌们在新店扩张上也变得更加谨慎。2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%，而中国市场的新开门店总数虽占据全球的41%，但绝对数量仍同比下降了12%。
分析人士指出，消费者信心不足以及国内支出表现疲弱是导致这一现象的主要原因。第一太平戴维斯预计，这种情况的影响将持续到2025年初。
专家认为，奢侈品行业的竞争已进入存量阶段，高端小众品牌和设计师品牌的崛起正在稀释传统奢侈品牌的市场份额。同时，中国本土高端品牌的兴起也承接了部分国际奢侈品牌的替代性消费。
针对频繁涨价现象，有观点指出，虽然适度涨价有助于提升品牌形象，但过度依赖涨价带来的短期效应无异于饮鸩止渴。
奢侈品行业正在经历结构性调整，未来市场将呈现多极化趋势。高端小众品牌、设计师品牌以及中国非遗文创和高级定制品牌等将逐步发挥更大作用。