奢侈品行业似乎正面临一场前所未有的挑战。
LVMH集团、开云（Kering）集团、历峰（Richemont）集团等全球顶级奢侈品公司陆续发布的三季度财报显示，多家企业的业绩出现了不同程度的下滑。尽管咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，但这一预测较去年仍下降了约2%。
业内分析认为，当前的增长放缓是行业从过去几年的高速增长回归常态的表现。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony指出，全球经济挑战导致奢侈品需求疲软已在意料之中。
LVMH集团作为行业风向标，其表现也出现了疲态。今年前三季度收入同比下降2%至607.53亿欧元，第三季度更是低于分析师预期的200.5亿欧元。集团旗下时装及皮具业务首次出现疫情以来的下滑，香水与化妆品部门成为为数不多的增长亮点。
同样面临困境的还有开云集团。截至今年9月底，该集团前三季度收入下跌12%至129亿欧元，其中Gucci品牌第三季度收入降幅达25%，为其近年来最大跌幅。受此影响，开云创始人François Pinault的全球富豪排名降至第105位。
相比之下，历峰集团的表现稍显平稳。虽然销售收入几乎持平微跌1%至100.77亿欧元，但营业利润仍下滑17%至22.06亿欧元。
中国市场曾是奢侈品行业的增长引擎，但现在消费者的购买行为正在发生变化。上海白领王菁华表示，她已不再追求名牌包，而是将消费重点转向健身和社交活动。这种转变导致历峰集团在华收入大幅下滑37.92%，LVMH亚洲地区销售额也下降了16%。
分析人士指出，随着消费者更倾向于旅游、社交以及自我提升的体验式消费，奢侈品行业的增长正面临压力。此外，品牌频繁调价也影响了消费者的购买意愿，导致全球奢侈品消费群体在过去两年中减少了约5000万人。
尽管如此，贝恩报告仍预测2025年全球奢侈品市场将逐步回暖。