中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2024年我国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，市场规模连续两年突破万亿元大关。其中，国货品牌交易额占比高达55.2%，展现出巨大的市场潜力。
随着消费市场的稳步增长和产业空间的持续扩展，化妆品行业面临着新的课题和发展方向。曾经依赖流量快速发展的国货品牌，正逐渐将重心转向以扎实的科研实力和真实的产品功效作为核心竞争力。
“化妆品行业并非仅仅是营销的竞争场所，而是一个典型的多学科交叉应用领域。”国货功效护肤品牌HBN创始人姚哲男指出，国产化妆品应当立足于本土需求，专注于自主研发领域，坚持长期的科研投入，并创新关键技术。企业已组建了百人规模的跨学科研发团队，并与多家高校及科研机构建立了合作关系，构建了一个开放融合的创新网络。截至目前，公司累计获得授权及正在申请的专利已达200余项，成功备案了4款自研的功效新原料，持续强化品牌的核心技术体系。
根据《2024中国护肤品消费趋势报告》，当前消费者逐渐趋向理性，在选择产品时更加注重实际效果。行业内的头部品牌纷纷加大研发投入力度，通过推出优质产品和差异化品牌特色来吸引消费者的目光，以满足市场对多元化功效需求的增长。
国产化妆品如何从体量优势转向质量胜势？除了通过高质量创新回应消费者需求外，产业政策的精准引导与制度环境的持续优化同样不可或缺。近年来，我国不断完善化妆品产业政策体系，《化妆品监督管理条例》全面实施，相关配套制度如新原料备案、功效宣称管理等也已落地生效。各地结合自身产业发展特点，积极培育特色产业集群，并不断优化创新生态。
政策支持、科研机构的有效对接以及研究与应用的互联互通，共同营造了支撑广东深圳化妆品产业蓬勃发展的良好生态系统。“化妆品行业的高质量发展，离不开科研的支持与制度的保障。深圳不仅为企业的创新提供了深厚的土壤，还为新原料和新技术的落地提供了前沿的验证平台。”深圳市市场监督管理局相关人员表示。
在政策与产业协同发展的大背景下，一批注重研发的本土企业正加速推进技术成果转化。HBN持续专注于新成分的高效性、稳定性和功效验证，在实验数据和理论基础方面积累了丰富经验，并不断拓展功效维度和应用边界。