从“国际大牌主导”到“国货品牌崛起”，中国化妆品产业在过去五年迎来了一场深刻的变革。据公开数据显示，2024年中国化妆品市场零售总额达到了显著的10738亿元，其中国货品牌的市场份额也从52%增长到了55%，这一数据充分展现了本土品牌正在逐步占据更大的市场话语权。
在这场以新消费、新供给为驱动力的产业升级浪潮中，浙江省交出了一份令人瞩目的成绩单：截至2025年前三季度，该省限额以上贸易单位的化妆品零售额达到了324.1亿元，同比增长了12.3%。与此同时，化妆品出口额也达到了110.58亿元，实现了14.9%的增长，并位居全国第一。
全链布局：构建美妆产业协同网络
以湖州吴兴区的‘美妆小镇’为例，这个被列为‘十四五’期间全省化妆品产业核心承载区的地方，目前已吸引了超过百家产业链上下游企业的入驻。湖州市市场监督管理局党委委员、总工程师朱春妹介绍称，围绕原料、生产、设备和包材等全产业链的企业正在加速聚集，护肤、彩妆、香氛等多种类型的产品生产线也已全面建成。
