奢侈品市场的"降温"现象引发关注。
近期，全球奢侈品市场出现显著波动。以英国品牌巴宝莉为例，其最新财年报告显示，在截至今年3月的2024财年中，公司总收入同比下滑4%，至29.68亿英镑；经调整后的营业利润更大幅下降34%，仅录得4.18亿英镑。
值得注意的是，巴宝莉在包括亚太、欧洲-中东-非洲和美洲在内的三大核心区域均遭遇同店销售同比下降。其中，亚太地区尤其是中国大陆的降幅尤为明显，分别达到17%和19%。
这一趋势并非个例。从最新财报数据来看，多个奢侈品集团都面临增长压力。以开云集团为例，其旗下古琦品牌在2024年第一季度的收入就下降了21%，至20.79亿欧元；圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售表现也未能幸免。
即便是被视为市场"免疫"的爱马仕，在中国市场也出现了增速放缓的情况。尽管其第一季度整体营收同比增长17%至38.05亿欧元，但亚洲市场的增幅较去年同期显著回落，从23%降至14%。
LVMH集团同样面临挑战。该集团旗下品牌在亚洲市场（除日本以外）的有机销售额今年一季度出现6%的同比下降，成为唯一一个实现负增长的地区。
从零售数据来看，中国高端商场的销售表现也不尽如人意。以太古地产旗下五地商业项目为例，其第一季度零售额同比均有不同程度下滑，其中上海兴业太古汇和成都太古里分别下降19.4%和14.7%，北京颐堤港也录得2.4%的跌幅。
与此同时，奢侈品牌的扩张步伐明显放缓。据第一太平戴维斯的数据，全球奢侈品行业在2023年的新开门店数量同比下降了13%。尽管中国仍是品牌拓展的重点市场，但新开门店总数较上年仍下滑了12%，仅占全球总量的41%。
分析人士认为，当前奢侈品市场的疲软主要与全球经济环境和消费者心理变化有关。要客研究院院长周婷指出，高消费群体对未来的不确定性增加，而普通消费者的购买力也受到限制。她强调，行业已进入存量竞争阶段，品牌间的争夺更多集中在高端客户群体。
针对中国市场，周婷进一步分析道，出境游的复苏、品牌过度涨价、新兴设计师品牌的崛起以及中国本土高端品牌的兴起等因素共同作用，导致传统奢侈品品牌的市场份额受到挤压。
实际上，持续的价格上调已成为消费者用脚投票的主要原因。以香奈儿为例，其经典手袋在中国市场的零售价已突破9万元，引发广泛讨论。分析显示，部分品牌在多轮涨价后，价格与其品牌价值已经出现偏离，导致有能力的消费者转向其他更具性价比的选择。
展望未来，周婷认为中国奢侈品市场仍存在复苏可能，但行业格局将发生深刻变化。她指出，高端小众品牌、设计师品牌以及中国非遗文创和高级定制品牌的崛起，将逐步改变传统奢侈品牌的主导地位。
总体来看，当前奢侈品市场的调整既是挑战也是机遇。如何在保持品牌价值的同时满足消费者对性价比的需求，将成为各大奢侈品牌接下来的关键课题。