近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该款手袋采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感源自韩国传统文化。
这一表述随即引发了中国消费者的强烈不满，指责Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。事件发酵后，尽管品牌官方客服表示已关注并反馈至相关部门处理，但截至目前仍未发布正式声明或致歉。
不少消费者在社交媒体上表达了对品牌的抵制态度，认为其赚取中国市场收益的同时，却对中国传统文化缺乏尊重。实际上，近年来类似的文化争议并不鲜见，从Dior的“马面裙”到如今Fendi的“中国结”，这些事件均引发了消费者的强烈反应。
值得注意的是，在此次事件前，韩国女团IVE曾在2024年的打歌节目中佩戴白色中国结，而该团体成员安宥真此前在宣传MV《HEYA》时也使用了大量中国传统元素，并声称“展现韩国的独特之美”。Fendi曾于2023年宣布安宥真为其韩国品牌大使。
这些行为被消费者认为是对中国文化的轻视。有网友指出：“中国结是有着三千年历史的文化符号，却成了某些品牌的装饰品？”
实际上，这并非Fendi首次在中国市场出现问题。近年来，该品牌因产品质量问题多次被监管部门点名批评。仅在2020年第三季度，广州市市场监管局抽查的Fendi样品中就有67批次不合格。
在小红书等社交平台上，“Fendi做工差”“表皮掉渣”等负面评价屡见不鲜。黑猫投诉网站上也积累了大量关于该品牌的投诉记录，主要集中在产品与宣传不符的问题上。
而更深层的矛盾在于，一些奢侈品牌在全球化过程中对中国市场的重视程度似乎仍停留在表面。尽管中国奢侈品消费市场持续增长，但部分品牌却未能真正理解和尊重中国的文化传统和消费者需求。
业内分析人士指出，这种对本土文化的忽视最终会影响品牌的市场表现。从Dior的“马面裙”到Fendi的文化争议，这些事件不仅损害了品牌形象，也反映了企业在跨文化传播中的深层问题。