全球两大奢侈品与美妆巨头近日达成一项重要合作：欧莱雅集团收购开云集团的美妆业务，交易金额为40亿欧元。
此次交易不仅包括Creed香水品牌的所有权，还涵盖古驰、葆蝶家和巴黎世家三大奢侈品牌在未来50年内美妆及香水产品的独家授权。
开云集团近年来在美妆领域的布局充满挑战。2023年，该公司以35亿欧元收购高端香水品牌Creed，并从雅诗兰黛引入资深高管拉法埃拉·科纳吉亚担任美妆部门负责人。
奢侈品行业对美妆业务的前景普遍看好。相比手袋等传统产品，美妆与香水的利润率同样可观，且更容易吸引更广泛的消费群体。
然而，美妆业务的前期投入巨大，需要长期积累。对于财务状况紧张的开云集团而言，出售美妆业务换取现金是更为现实的选择。
数据显示，2025年上半年开云集团营收同比下降16%至75.87亿欧元，净利润暴跌46%至4.74亿欧元。核心品牌古驰的营业利润同比下滑52%，仅为4.86亿欧元。
截至2025年6月底，开云集团净负债高达95亿欧元，同时还有60亿欧元的长期租赁负债。
欧莱雅此次收购将显著提升其在高端香水市场的竞争力。数据显示，2024年全球香水市场规模已达到540亿美元，预计2025年将突破621亿美元大关。其中，高端香水市场增长率高达9%，远超大众市场的3%。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，通过收购Creed和获得古驰等品牌的授权，将进一步巩固其在高端香水市场的地位。
这笔交易对行业格局的影响深远。科蒂集团目前仍持有Gucci美妆的代理权，但随着开云与欧莱雅的合作，科蒂可能面临重大调整，甚至考虑放弃高端美妆业务。
分析认为，未来奢侈品集团将更多采用股权合作或成立合资公司等模式，在保持品牌调性的同时借助专业美妆公司的运营能力。
双方还将共同成立一家各占50%股权的合资公司，探索奢侈品与健康、长寿领域的商业机会。这一布局标志着奢侈品行业正向"平台主导"转变，品牌更聚焦于创意与价值本身。
尽管面临全球经济不确定性，开云与欧莱雅的合作为行业提供了新的发展方向，但未来的竞争格局仍充满变数。