近日，北京SKP商场内老铺黄金门店重现排队盛况。8月25日下午，B1层的老铺黄金门店外聚集了约十余名等待进场的消费者，工作人员预计需要等候20~30分钟才能进入。而在同一天的一楼专柜，虽然没有出现排队现象，但也吸引了不少正在选购的顾客。
这一场景与8月初形成鲜明对比。仅两周前，即8月2日傍晚时分，尽管是周末，该门店却显得异常冷清。
据调查发现，引发此次排队潮的主要原因是老铺黄金于8月25日起再度上调了产品价格。工作人员透露，本轮涨价中多款产品的涨幅在10%~12%之间。值得注意的是，这并非今年内老铺黄金的首次调价，早在今年2月，该品牌就曾进行过一轮幅度类似的涨价。
那么，为何连续涨价仍能吸引消费者？其背后逻辑是什么？市场对此又如何看待？
8月15日，老铺黄金在其官方微信公众号发布调价预告，明确表示将于8月25日正式上调产品价格。据门店工作人员介绍，本轮调价中主要产品的涨幅在10%~12%，部分款式略有差异。
以具体产品为例，镶嵌红色钻石的中号玫瑰花窗手链，在调价前售价约为2.2万元，目前调整为2.4万元，涨价约2000元，涨幅不到10%。而另一款热门的十字金刚杵项链（小号7.8克），在今年2月时售价为10750元，如今已涨至13000元，涨幅达20%。工作人员解释称，今年2月底进行过一次调价，加上此次调整，实际累计涨幅约为20%，但每次单独调价幅度大约在10%左右。
与此同时，老铺黄金的线上销售渠道也同步进行了价格调整。京东旗舰店及天猫旗舰店中，1~3万元区间的热门饰品普遍上调了1000~3000元不等，涨幅大致介于5%到13%之间。与线下门店不同的是，线上购物仍可享受九折优惠，相当于抵消了本轮调价带来的部分涨幅。
针对此次调价的原因，天猫旗舰店的客服解释称，主要是因为今年金价持续上涨所致。根据世界黄金协会7月31日发布的《全球黄金需求趋势报告》，2024年黄金价格上涨了28%，而在2025年上半年继续攀升，前六个月涨幅超过23%。尽管金饰的需求量因价格高企同比下降14%，但以价值计算，全球金饰消费额仍实现增长。该协会预测，下半年金价可能再涨15%。
然而，在8月21日的老铺黄金中期业绩说明会上，公司董事长徐高明却给出了不同的解释。他表示，老铺黄金每年的价格调整主要基于品牌定位和定价策略，并非完全跟随金价波动。虽然金价走势会影响调价幅度的大小，但价格调整与金价之间并非直接关联。
尽管涨价引发了消费者的关注并吸引了部分购买热情，但从长期来看，这种频繁调价是否能持续仍存疑问。有消费者表示，赶在涨价前购买了两件金饰，主要是看中了老铺黄金的保值功能。她去年以4万多元购入的一款八宝随身金佛，8月25日已涨至5万5千元，涨幅达1万多元，令其感到物有所值。
事实上，自2023年以来，老铺黄金已经三次发布涨价公告，并每次都引发了不同程度的排队潮。这种一年一度的调价策略，让人不禁联想到爱马仕、LV和香奈儿等国际奢侈品牌近年来的频繁提价行为。奢侈品研究专家周婷指出，老铺黄金试图通过模仿国际奢侈品牌的涨价策略来提升品牌价值，并拉开与其他中国本土黄金品牌之间的差距。
然而，在她看来，老铺黄金的品牌定位仍停留在"黄金+传统文化"的初级阶段，难以真正摆脱作为传统黄金零售商的角色。与国际奢侈品牌相比，其品牌溢价能力明显不足，主要依赖"古法工艺"和国潮文化带来的热度。这种策略虽然在短期内吸引了消费者关注，但缺乏持久的情绪价值支撑。
更为关键的是，老铺黄金对打折促销的依赖也引发了市场担忧。尽管公司管理层认为打折并不会影响品牌形象，并能有效刺激销售，但从长期来看，这种做法可能会削弱品牌的高端定位和溢价能力。毕竟，频繁的价格调整和促销活动很难与奢侈品的品牌调性保持一致。
此外，老铺黄金在国际市场上的发展潜力也面临诸多挑战。虽然公司计划于2026年拓展东南亚市场并启动欧美市场的前期调研，但能否真正打开国际市场仍是一个未知数。毕竟，在国际市场上，消费者对黄金的偏好更多集中在时尚配饰而非文化符号。
综上所述，老铺黄金未来的增长空间和品牌定位仍需进一步观察。虽然其短期内通过涨价策略获得了市场关注，但从长远来看，如何提升品牌价值、突破现有瓶颈，将是决定其能否持续发展的关键因素。