"奢侈品寒冬：业绩下滑与全面涨价并存"
奢侈品行业正面临前所未有的挑战。
近日，两大奢侈品巨头开云集团与LVMH相继发布2025年上半年财报，均呈现出显著的业绩下滑趋势。这一现象引发了业内对整个奢侈品市场的广泛关注。
从具体数据来看，LVMH集团上半年总营收同比下跌4%，至398.1亿欧元；经常性营业利润则下降15%，至90.1亿欧元，营业利润率较去年同期减少3个百分点。其中，LV和Dior所在的核心时装皮具部门受到最严重的冲击，上半年有机收入下滑7%。
值得注意的是，在发布财报一周后，LVMH集团宣布自8月1日起对LV全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅为2%。部分核心单品价格大幅上调，如中号Carryall手袋价格上涨600元，突破2.4万元；热门Speedy系列也同步上调300元左右。
与此同时，LVMH集团还在持续优化品牌组合，通过出售表现不佳的品牌来改善现金流。继2024年出售Stella McCartney和Off-White后，Marc Jacobs因"定位模糊"成为最新被考虑出售的品牌。
与LVMH相比，开云集团的处境更为艰难。其核心品牌Gucci的表现持续低迷，已成为集团的主要拖累因素。第二季度收入下跌18%，未达市场预期的37.7亿欧元；上半年整体收入下降16%至75.87亿欧元，营业利润大跌38.7%。
Gucci门店
与此同时，开云集团正在通过裁员和关店来应对业绩下滑。员工总数较去年减少4%，其中Gucci的员工规模比2022年高峰时期减少了22%。今年计划关闭80家精品店，较年初宣布的数量增加了30家。
尽管整体市场环境严峻，部分品牌仍展现出积极的迹象。英国奢侈品牌Burberry最新财报数据显示，其零售额同比下降6%，但这一跌幅已较去年同期21%的跌幅明显收窄。各地区的可比门店销售均呈现改善趋势。
值得注意的是，自新任首席执行官Joshua Schulman宣布"博柏利向前走"战略以来，Burberry股价已累计上涨45%。这一积极表现被认为与其产品策略调整和渠道优化密切相关。
在产品方面，Burberry推出了更亲民的价格线，例如售价850英镑的Horseshoe斜挎包。Luxurynsight数据显示，品牌平均包袋价格较去年10月下降了9%。这些调整帮助品牌在保持高端形象的同时，吸引了更多消费者。
奢侈品行业正在经历一场深刻的变革。如何在市场寒冬中找到突破口，成为各大品牌面临的共同挑战。Burberry的表现或许能为其他品牌提供一些借鉴。
