“消费者行为正在趋向成熟，他们不再仅仅关注化妆品的功效，而是更加注重整个消费体验的过程。现在大家更希望美妆产品能够带来情绪价值。”在近期举行的中国香料香精化妆品工业协会年会暨产业博览会上，福瑞达生物股份常务副总经理白天明分享了他对当前市场趋势的观察。
行业内资深人士也指出，近年来消费者不再容易被过度营销误导。与传统进口美妆品牌相比，年轻一代更倾向于选择高性价比的国产美妆产品，这种消费观念的转变正在重塑市场格局。
根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》，多重因素共同推动了美妆市场的变革。其中包括消费者行为的升级、线上销售渠道的持续增长、国货品牌的快速崛起，以及绿色低碳消费理念的普及。此外，消费者对产品安全性和使用体验的关注度也在不断提升。
