泊美和ZA，这两个创立于2001年和1997年的美妆品牌，在90后女生中可谓家喻户晓。作为最早由资生堂引入内地市场的日系彩妆品牌，它们凭借独特的品牌理念与出色的产品力，在当时尚处于快速发展阶段的内地美妆市场中迅速崭露头角，成为众多消费者的美妆启蒙之选。
然而，泊美和ZA的发展并非一帆风顺。随着韩流文化的兴起以及本土美妆品牌的崛起，市场竞争日益激烈。面对这一挑战，资生堂集团在2021年启动了全球战略转型，对旗下品牌矩阵进行了深度调整，并决定剥离平价及大众化妆品业务。
2021年3月，资生堂将泊美和ZA出售给了悦江集团，这是一家由中国人掌舵、具备国际全渠道运营能力的美妆品牌运营商。这段看似从辉煌到低谷的品牌历程，实则揭开了一个全新篇章。
