国产品牌正悄然掀起一场以洗护发市场为核心的消费争夺战。
根据头豹研究院的数据显示，我国洗护发市场在2023年的规模已突破655亿元，并预计将在2027年攀升至827亿元，五年内有望迈入"千亿俱乐部"。
最新消费数据显示，在2024年4月—2025年3月这一时间段内，国内线上洗护发市场的交易规模（GMV）已超过550亿元。其中，抖音平台实现了42%的同比增长，京东的增长幅度更是达到65%。
在这场市场争夺战中，珀莱雅、上美股份、福瑞达、巨子生物等头部企业纷纷布局头皮健康管理领域，推出了一系列新产品。与此同时，新锐品牌也动作频频，初见、半亩花田等品牌相继推出了相关新品类。值得注意的是，上海家化旗下的日化品牌六神也正式跨界进入防脱发市场，首款"六神防脱精华液"的上市标志着这一领域的竞争进一步升级。
从产品创新角度来看，美丽修行大数据显示，过去十年间我国洗护类产品备案数量呈现阶梯式增长。截至2024年，同比增长率达到22%，备案数超过6.2万件；而在2025年1—7月期间，新品备案数突破3万件，同比增长13%。
