过去几年间，国际化妆品巨头曾经主导了中国市场。以日韩品牌为例，它们一度风靡全国，引领时尚潮流。众多产品成为了中国年轻女性争相拥有的爆款单品，在市场最鼎盛时期，几乎每个城市的繁华商圈都能看到如悦诗风吟、伊蒂之屋这样的门店，其扩张速度更是惊人，每年新开数百家门店，迅速覆盖了二三线城市。
除了日韩品牌，在行业内还流传着一个有趣的说法：法国出口的口红中，有三分之一都被中国消费者收入囊中。这种数据背后反映了中国市场对高端化妆品的强劲需求。
然而，最近几年市场格局发生了翻天覆地的变化。在各大美妆产品的排行榜上，韩国品牌的身影已经难觅踪迹。与此同时，中国本土化妆品品牌开始在海外市场崭露头角。不仅在国内品牌的彩妆产品亮相于韩国线下门店，还获得了日本美妆达人的极力推荐。这些中国美妆品牌凭借独特的设计理念和精准的市场定位，在国际市场上成功"出圈"。
