近年来，香水市场成为时尚品牌的又一重要增长点。从户外运动到奢侈品箱包品牌，越来越多的企业开始布局这一领域，试图通过嗅觉营销将产品升级为一种生活方式。
近期，日本运动品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店，并推出首个香水系列，标志着其正式进军美妆领域；7月22日，法国轻奢皮具品牌珑骧与香水巨头Interparfums达成合作，双方计划于2027年推出首款香水。
市场分析机构预测，全球香水市场规模预计从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元。其中，高端市场的增速最为显著。
在奢侈品行业整体增长放缓的背景下，美妆线成为众多品牌的重要增长引擎。以香奈儿为例，尽管集团整体营收净利双双下滑，但香水和彩妆业务依然保持强劲增长；开云集团2024年财报显示，眼镜和美妆业务营收同比增长24%，路易威登也在加速布局其美妆品牌。
面对市场机遇，早已布局的奢侈品牌尝到了甜头。尚未入局的品牌则纷纷将香水作为突破口。不过值得欣慰的是，这些新加入者并非是"被迫转型"。
Onitsuka Tiger鬼塚虎创立于二战后的日本，其品牌精神象征着突破与挑战——"一只老虎一天能跑一千里地"。该品牌在亚瑟士集团内部一度默默无闻，但凭借独特的时尚运动风格重新崛起。
借助李小龙的《死亡游戏》和乌玛·舒曼主演的《杀死比尔》，鬼塚虎将品牌标志性黄色连体衣带入大众视野，"tiger yellow"由此成为品牌的代表色。
近期在法国开设的全球旗舰店延续了这一设计理念，以纯黄与黑色搭配呈现视觉冲击。新发布的香水系列同样沿用这一配色方案，彰显品牌特色。
