嗅觉经济正在成为品牌布局的重要领域，越来越多的跨界玩家开始在这个市场崭露头角。
近期，在时尚界掀起一阵"香气革命"。运动品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店的同时，也正式推出了首个香水系列；而在今年7月，法国轻奢皮具品牌LANCEL珑骧与香水巨头Interparfums达成合作，双方计划于2027年推出首款联名香水。
根据市场研究机构Fortune Business Insights的预测数据，全球香水市场规模预计将从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元。其中，高端市场的增长最为迅猛。
在奢侈品市场整体遇冷的当下，美妆领域成为品牌们新的掘金点。以香奈儿为例，尽管集团整体营收净利双双下滑，但香水和彩妆业务却保持了强劲的增长势头；同样，开云集团旗下品牌2024年的业绩也显示，眼镜与美妆业务实现了24%的同比增长。就连路易威登这样的奢侈品牌也开始发力布局自己的美妆版图。
实际上，早早开始全品类布局的奢侈品牌已经尝到了甜头，而尚未进入这个领域的品牌则将香水作为突破口。值得注意的是，在这场跨界浪潮中，这些新玩家并非只是因为业绩压力被动转型，而是看到了市场机遇主动出击。
以香为"媒"
创立于二战后的日本，鬼塚虎从一开始就带着鲜明的品牌印记："一只老虎一天能跑一千里地"的精神，旨在激励年轻人强健体魄、锤炼心灵。这个曾经在亚瑟士集团中略显尴尬的子品牌，凭借独特的时尚运动风格成功实现了自我突破。
通过李小龙主演的《死亡游戏》和乌玛·舒曼主演的《杀死比尔》，鬼塚虎将品牌的黄色连体衣搭配设计打造成了经典荧幕形象，"tiger yellow"也由此成为了品牌的视觉识别符号。
在法国巴黎新开设的全球旗舰店中，鬼塚虎延续了这一品牌基因，采用经典的黄色作为主色调。黑色地面上点缀着黄色陈列柜，整个空间充满力量感与运动气息。而其发布的香水系列概念图同样沿用了这一标志性配色方案。
从服装到香氛，从运动到生活方式，鬼塚虎正在通过香气重新定义品牌内涵。这个来自东方的品牌，似乎在用独特的嗅觉语言讲述着自己的故事。
