全球奢侈品市场正经历一场前所未有的挑战。
近日，国际奢侈品牌香奈儿公布了其2024财年财务报告。报告显示，该品牌全年营收为186.99亿美元，同比下降5.3%；净利润录得33.99亿美元，同比下滑28.2%，这也是自2020年以来首次出现营收和利润双降的情况。
实际上，整个奢侈品行业都在经历增长瓶颈。2024年，Gucci母公司开云集团实现营收135.76亿美元，同比下降12%；归属于母公司的净利润为43.93亿美元，较上年减少62%。LVMH集团全年收入为784.44亿美元，同比下降2%，净利润为108.68亿美元，同比下降17%。而卡地亚母公司历峰集团在2025财年（截至2025年3月31日）的销售额增长仅为4%，但营业利润却出现了1%的下滑。
作为"硬奢"领域的标杆品牌，爱马仕的表现也难逃低迷。2024年，公司实现营收97.6亿欧元（约合人民币753亿元），同比增长15%；净利润为27.5亿欧元（约合人民币200亿元），同比增长7%，但增速较往年明显放缓。
面对持续低迷的市场环境，研究机构Bernstein已将2025年全球奢侈品市场的增长预期下调至下降2%。尽管如此，香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux仍表示，当前的成绩单已经是一个"相当不错的水平"。
不过，香奈儿的年报发布后引发了广泛讨论和争议。分析认为，这主要源于品牌近年来激进的涨价策略，尤其是手袋业务的表现未达预期。与此同时，公司在投资支出方面的逆势扩张也引发了一些质疑。
在行业整体承压的情况下，香奈儿仍然选择加大市场投入和拓展业务版图，意在巩固其在全球奢侈品市场的领导地位。但这种策略能否带来新的增长动能，还是可能成为拖累品牌发展的包袱，仍需时间来验证。
中国市场需求疲软
从具体业务表现来看，香奈儿此次业绩下滑的两大关键因素：一是中国市场销售表现不佳，二是皮革手袋业务增长放缓。
