当下，年轻人的穿搭风格正在悄然改变：JK制服成为街头一道亮丽风景，男士们开始尝试粉红印花T恤，女生则大胆展现oversized造型，开叉裤与男女同款服饰的身影也越来越多。这些现象都在向我们传递一个明确信号——Z世代已经正式登上时尚舞台，并以他们独特的方式不断突破传统边界，引领全新的潮流趋势，成为推动时尚产业创新发展的核心动力。
在京东618购物节期间，京东大数据研究院发布了《Z世代2021时尚潮流消费趋势》报告。这份基于过亿消费数据的研究成果，深入分析了Z世代在小众美、悦己风、新精致主义、无性别穿搭等多个领域的消费偏好，并详细解读了他们在防晒产品选择和流行色搭配等方面的独特见解。
趋势一：个性表达渐成主流
——JK制服与二次元文化引发消费热潮
随着二次元文化的兴起，Z世代对打破次元壁的服饰表现出浓厚兴趣。JK制服、汉服和洛丽塔洋装等充满独特风格的服装，不仅成为年轻人表达个性的重要方式，更催生了强烈的圈层文化认同。
根据京东大数据显示，在Z世代网购用户仅占全站10%的情况下，他们贡献了近30%的JK制服和汉服销售额。2021年至今，JK制服成交额实现了260%的增长，其中最受欢迎的产品包括痞帅风格的小西服外套、学院风全套职业装以及情侣 JK 套装。
趋势二：悦己理念深入人心
——无尺码内衣市场呈现爆发式增长
Z世代认为，取悦自己是最高级的时尚表达。他们追求的不仅是外表的美观，更是穿着体验的舒适与随性。
京东数据显示，Z世代购买无尺码内衣的数量同比增长了342%。值得注意的是，这种"悦己风"不仅在一线城市蔓延，在二三线城市的年轻群体中同样掀起热潮，2021年以来，小镇青年购买无尺码内衣的成交额更是增长超过5倍。
趋势三：品质生活成为追求
——桑蚕丝家居服销量激增
从引领时尚到突破创新，"新精致主义"的兴起反映了Z世代对生活品质的更高要求。他们不再仅仅关注价格，而是更看重产品的价值和使用体验。
京东大数据显示，Z世代购买桑蚕丝家居服的成交额同比增长了惊人的282倍，增速远超普通用户。其中，学生群体贡献度从2020年的14%提升至2021年的39%，展现出强大的消费潜力。
