双11购物节依然是美妆品牌竞争的重要战场。
在2024年天猫双11正式开售的首日晚上8点，各类品牌商品销售强劲开局。仅在开售后的4小时里，就有174个品牌成交额突破亿元大关；而超过1.2万个品牌的销售额同比增长超过了100%，近6000个品牌的增长幅度更是高达5倍以上。
美妆护肤领域的国际大牌表现尤为突出。仅开卖4小时，天猫平台上就有40个美妆品牌成功破亿。而欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等知名国际品牌更是仅用了10分钟就实现了销售额破亿元的成绩。
与去年双11相比，今年美妆市场的格局有所变化。国际大牌的数量和市场排名都有明显提升。
此前有观点认为，电商市场已进入存量竞争阶段，"价格战"成为品牌竞争的主要手段。然而今年天猫双11期间，大牌美妆却实现了显著增长，这一现象打破了以往"低价即优势"的市场认知。
