近年来，香水逐渐成为时尚与奢侈品品牌的新兴增长点，多个原本专注于运动户外或箱包领域的品牌开始试水这一领域。
近期，日本运动品牌鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店，并同步发布了其首个香水系列。与此同时，法国轻奢皮具品牌珑骧也宣布与香水巨头Interparfums达成合作，预计将于2027年推出首款香水。
根据市场分析机构的预测，全球香水市场规模将从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元，其中高端细分市场的增速最为显著。这一趋势吸引了众多奢侈品牌的目光。
在奢侈品行业整体增速放缓的背景下，美妆业务成为品牌们的重要增长引擎。以香奈儿和开云集团为例，尽管其核心业务出现下滑，但香水与彩妆护肤板块却保持了强劲的增长势头。就连路易威登也意识到这一领域的潜力，开始着手布局自己的美妆品牌。
实际上，这一波香水市场的热潮并非传统意义上的"转型"，而是源于对市场机遇的精准判断和战略布局。许多品牌在进入这个领域时，并非出于"不得已而为之"的被动选择，而是看到了长期发展的巨大潜力。
鬼塚虎的品牌基因
作为二战后在日本诞生的品牌，鬼塚虎从创立之初就以独特的文化内涵著称。其品牌理念"一只老虎一天能跑一千里地"，象征着激励年轻人强健体魄、锤炼心灵的精神。
随着亚瑟士集团的成立，鬼塚虎一度在集团旗下默默无闻。直到后期凭借鲜明的时尚运动风格重新崛起，并逐渐发展成为集团旗下最具个性的品牌。
近年来，通过与电影《死亡游戏》和《杀死比尔》的合作，鬼塚虎将品牌标志性黄色"tiger yellow"推向大众视野。这种独特的色彩搭配不仅出现在电影场景中，更成为品牌的视觉标签。
在法国巴黎新开的旗舰店延续了这一设计理念，采用标志性的黄色陈列柜与黑色地面搭配，营造出强烈的视觉冲击力。其香水系列的概念设计同样延续了这一风格。
