全球奢侈品行业正面临着前所未有的挑战，这可能是近15年来最严峻的考验。贝恩公司的最新研究显示，整个行业都笼罩在悲观情绪中。
与同行业的竞争对手相比，爱马仕的表现依然稳健。按照固定汇率计算，其营收增长8%至80亿欧元。所有地区市场均实现增长，仅香水和美妆部门、腕表部门增速有所放缓，其他如皮革、成衣及丝绸等核心业务都保持了良好增势。
然而，市场对爱马仕的期待显然更为苛刻。2024年上半年，公司实现了15%的增长，各地区均录得双位数增长，仅钟表业务出现微跌。这些数据虽然看似亮眼，但与同行相比，差距依然存在。
从高速增长到温和增长的转变，凸显了爱马仕的优势，但更棘手的问题也随之浮现：新客户获取难度加大、二手市场对定价体系的冲击、落后区域复苏乏力以及对皮具业务过度依赖的风险。这些问题正在考验着这个百年奢侈品牌。
爱马仕的增长之困
在业绩电话会议中，分析师关注到近期一只具有传奇色彩的铂金包拍出了天价。这只由英国歌手Jane Birkin本人使用过十年的铂金包，在苏富比线上拍卖中以1010万美元成交。
这款标志性的手袋源于一次偶然的对话：上世纪七十年代，Jane Birkin向时任爱马仕总裁Jean-Louis Dumas抱怨没有合适的包，Dumas随手画出设计图，并以她的姓氏命名了这个经典款式。这只铂金包不仅成就了一个传奇，更成为爱马仕品牌历史上的重要里程碑。
