奢侈品行业遇寒，多品牌策略不再吃香
近期，全球奢侈品行业呈现出明显的分化趋势。多家奢侈品牌发布2024年首季财务报告后显示，企业间业绩表现差距显著。一些品牌凭借强大的市场根基与创新产品实现增长，而部分品牌则面临收入持续下滑的困境。一季度竞争格局：缪缪成最大亮点爱马仕集团最新财报显示，2024年首季营收达38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，超出市场预期。其核心业务——皮具和鞍具部门实现销售收入16.28亿欧元，同比增长15.5%，占总销售额的43%。从区域市场表现来看，爱马仕在欧洲市场收入增长13.9%，其中法国市场贡献尤为突出；美洲市场销售额同比增长10.3%；亚太地区则延续强劲增长态势，销售额达22.77亿欧元，成为集团第一大市场。相比之下，普拉达集团的表现更令人瞩目。该集团一季度营收同比上涨16%，其中缪缪品牌表现尤为亮眼，销售额同比增长89%至2.33亿欧元，显著超过爱马仕等竞争对手。奢侈品行业专家周婷分析认为，缪缪的成功主要得益于两点：一是精准定位年轻化市场，二是通过一系列成功的营销活动提升品牌形象。她指出，在当前消费多元化、个性化趋势下，年轻品牌有机会实现突破，而传统品牌也需要不断革新以适应市场需求。对于缪缪的未来表现，周婷表示目前尚未看到其增长天花板。她认为，凭借现有的市场潜力和创新空间，该品牌仍具备较大的发展空间。多品牌策略受挫：开云、路威酩轩开局遇冷与普拉达的强劲表现形成鲜明对比的是，奢侈品巨头开云集团在一季度遭遇业绩滑铁卢。财报显示，该集团首季营业收入同比减少10%，至45亿欧元。集团旗下核心品牌古驰的表现尤为疲软，收入同比下滑18%至约21亿欧元。对此，开云集团主席François-Henri Pinault表示，品牌战略调整对一季度业绩造成了显著影响。同样面临压力的还有路威酩轩集团。该集团首季销售额同比下降2%，其中时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来的最差表现。市场策略转变：奢侈品加速数字化布局尽管面临业绩压力，各大奢侈品牌正在积极调整市场策略。尤其在中国市场，品牌们开始尝试通过社交媒体与年轻消费者建立更紧密的联系。例如，路易威登在机场店和三亚海棠湾布局新战略，并通过社交平台进行秀场直播和线上限时销售；范思哲尝试抖音带货模式；迪奥和古驰则加大了社交媒体广告投放力度。爱马仕也已于去年入驻小红书平台。行业专家指出，这种转变反映了奢侈品牌对中国年轻消费群体的关注以及对市场增量的渴望。通过数字化手段触达更多消费者，成为当前品牌竞争的新方向。
