LVMH高层承认奢侈品涨价过度 多家品牌开启降价模式

奢侈品行业的定价策略正在经历一场显著转变。LVMH集团副首席执行官近期表示，在经历了疫情时期的涨价潮后，集团旗下高端珠宝等产品仍存在一定的调价空间，但与此同时，美容产品和酒类产品的价格调整已进入瓶颈期。包括迪奥、博柏利（Burberry）和范思哲（Versace）在内的多个奢侈品牌高层均对当前的调价策略发表了看法。其中，博柏利和范思哲明确表示将采取降价措施，以应对市场变化。

事实上，过去几年中，奢侈品行业的过度涨价已经引发了消费者的不满。从2020年到2023年，整个行业平均涨幅达到36%，其中迪奥和香奈儿的涨幅更是分别高达51%和59%。然而，这一策略的效果适得其反——以香奈儿为例，2024年的销售额和净利润双双出现下滑。与此同时，全球范围内的奢侈品消费者数量呈现下降趋势，这促使品牌不得不重新考虑市场定位，转而吸引更为理性的中产阶级消费者。

自2024年起，奢侈品行业开始逐步调整其价格策略。博柏利率先宣布下调部分包袋产品价格，Saint Laurent也对标志性Loulou手袋进行了降价处理。除此之外，多个品牌纷纷降低了涨价的频率和幅度，或是推出更具性价比的新品来吸引消费者。例如，路易威登（Louis Vuitton）和Celine等品牌就主推了多款售价更为亲民的手袋系列。