全球奢侈品市场在2024年开局呈现出显著的分化趋势，一些品牌凭借深厚底蕴与创新实力实现了增长突破，另一些则面临增长放缓甚至业绩下滑的挑战。
从具体表现来看，一季度最引人注目的当属爱马仕集团。该集团报告期内实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其中，核心皮具和鞍具部门贡献尤为突出，销售收入达16.28亿欧元，同比增长15.5%，占总营收的43%。从区域市场来看，亚太地区继续领跑，销售额达到22.77亿欧元，同比增长9.2%，成为爱马仕集团最大的收入来源。
同样令人瞩目的是普拉达集团的强劲表现。一季度，该集团实现营收11.87亿欧元，同比增长16%，连续第12个季度保持增长态势。其中，缪缪品牌表现出色，销售额同比激增89%至2.33亿欧元，成为集团旗下增长最快的奢侈品牌。
对于缪缪的成功突围，行业专家指出，这主要得益于其在年轻化产品开发和事件营销方面的持续投入。缪缪精准把握了当前消费市场多元化、个性化的趋势，成功吸引了新一代消费者的目光。
相比之下，拥有古驰等多品牌的开云集团却遭遇了业绩滑铁卢。一季度，该集团营收同比下降10%至45亿欧元，主品牌古驰收入更是大跌18%，至21亿欧元。集团管理层表示，这主要是由于品牌战略调整以及中国市场需求疲软所致。
另一奢侈品巨头路威酩轩集团也面临着类似困境。一季度，该集团销售额同比下降2%至207亿欧元，其中时装皮具部门收入下滑2%至104.9亿欧元，创下近两年来的最差表现。
面对整体市场的不确定性，奢侈品品牌正在积极调整策略，通过拥抱社交媒体平台与中国年轻消费者建立更深层次的连接。例如，路易威登在机场店和三亚海棠湾布局免税业务，并通过社交平台进行秀场直播；迪奥、古驰等品牌也加大了短视频广告投放力度。
分析认为，奢侈品品牌在中国市场的主要策略是希望通过社交媒体渠道吸引年轻消费群体，推动品牌的消费升级。这种转变反映了行业对增量市场的高度重视，同时也显示出品牌在数字化营销方面的积极尝试。