2025年的奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。
根据贝恩咨询的数据，全球市场预计将连续两年零增长，Z世代消费下降导致蒸发了高达57亿美元的市场规模。在中国大陆，个人奢侈品市场更是遭遇了18%的断崖式暴跌，回到了2020年水平，显示出行业的结构性转变。
在这一背景下，行业标志性事件频发：LVMH集团主席伯纳德·阿尔诺斥资十亿美元购买股票以提振信心；Gucci在亚太地区的门店接连关闭。这些迹象表明，奢侈品行业正经历自2008年金融危机以来最严峻的寒冬。
尽管美妆板块在部分品牌财报中呈现出小幅逆势增长，但整个行业仍面临诸多挑战。从包袋到珠宝，各大品类都承受着巨大的压力。消费者更倾向于将资金投入黄金等相对保值的商品，而非价格不断攀升的传统奢侈品。
资深时尚从业者指出，奢侈品行业正处于一个微妙的转折点。过去两年里，多个品牌的表现持续低于预期，甚至在2024年创下自金融危机以来最差表现。虽然各大集团管理层将原因归结为游客回流慢等短期因素，但更深层次的问题在于需求端的变化。
Z世代对奢侈品的态度正在发生转变。他们不再盲目追求大牌，而是开始关注品牌背后的道德责任和社会影响。社交媒体上对奢侈品牌供应链问题和离谱定价的批评声此起彼伏，导致品牌的社交互动量显著下降。
贝恩分析师指出，Z世代奢侈品消费骤降7%，相当于市场蒸发57亿美元。与此同时，稀有复古款正在成为新的身份象征，这标志着消费者的价值观念发生了质变。
尽管行业巨头采取了一系列自救措施，但整体市场的复苏前景依然不明朗。一个比十年前膨胀了一倍的行业，能否复制过去的增长奇迹，仍是未知数。
