英国奢侈品集团Burberry最新财报显示，其2024财年收入为29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润更是大跌34%，至4.18亿英镑。与此同时，Burberry在亚太、EMEIA和美洲三大区域的同店可比销售均呈现负增长，其中中国大陆市场销售额下降幅度尤为显著。
不止Burberry，整个奢侈品行业似乎都笼罩在阴霾之中。开云集团的核心品牌Gucci第一季度销售额同比下滑21%，圣罗兰和葆蝶家等品牌的业绩也出现不同程度的下滑。即使是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增速也在放缓。
值得注意的是，LVMH集团亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为该集团报告期内唯一负增长区域。太古地产旗下多个高端商场的零售额也出现不同程度的下滑，显示出中国消费者对奢侈品的热情正在减弱。
面对市场的低迷，奢侈品牌们的扩张步伐也在放缓。2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%，尽管中国市场仍然是重要的扩张阵地，但新开门店数较去年仍有所下降。
为何会出现这样的局面？有分析指出，持续的涨价潮是导致消费者购买力下降的重要原因。过去几年中，奢侈品价格轮番上涨，导致许多潜在消费者望而却步。再加上高端小众品牌和设计师品牌的崛起，进一步稀释了传统奢侈品牌的市场份额。
专家认为，中国奢侈品市场下半年可能会出现回暖迹象，但行业格局将发生显著变化。未来，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创品牌等将在市场上发挥更大作用。
