LVMH高管称奢侈品涨价过猛 多品牌降价挽留消费者

奢侈品行业正在调整其在疫情期间实施的“优先涨价”策略。LVMH集团副首席执行官表示，集团旗下如珠宝等高端产品仍有上调价格的空间，但美容用品和酒类产品的定价已无进一步提升余地。此外，包括迪奥、博柏利和范思哲在内的多个品牌高层也对调整价格发表了看法，其中博柏利和范思哲计划降低部分商品的售价。

此前，奢侈品牌的过度涨价引发了反效果。自2020年至2023年间，行业平均涨幅达到36%，其中迪奥和香奈儿分别上涨了51%和59%。然而，香奈儿在2024年的销售额和净利润却双双下滑。同时，全球奢侈品消费者的数量呈现下降趋势，品牌方意识到必须吸引更多中产阶级消费者以维持市场地位。

自2024年起，奢侈品行业逐渐调整其定价策略。博柏利率先下调了部分包袋的价格，而圣罗兰也对Loulou手袋进行了降价处理。除此之外，许多品牌降低了涨价的频率和幅度，并推出了更多价格亲民的新品，例如路易威登和Celine近期主推的平价手袋系列。